Septembre 2023
La glocalisation et l'ère des nouvelles connexions
Dans notre monde hyperconnecté, les marques doivent relever le défi de la fluidité culturelle et de la connectivité pour réussir. Aujourd'hui, nous abordons la glocalisation et ce qui se passe lorsqu’on mélange les perspectives mondiales et locales pour captiver les publics. Qui sont les étoiles montantes connues sous le nom de « Third Culture Kids (TCK) » qui naviguent sans effort entre les cultures, comblant les fossés entre les diverses communautés ? Alors que la standardisation joue son rôle, y a-t-il de la place pour la localisation, afin d'adapter les expériences pour qu'elles résonnent profondément avec les publics locaux ? Est-il possible d'avoir le meilleur des deux mondes ?
(Oh oui, c’est ce qu’on veut !)
Bonne lecture.
Une lecture s’impose
La culture hybride des «Third Culture Kids»
Les Third Culture Kids (TCK), enfants de la troisième culture, sont des acteurs clés dans le paysage marketing actuel. Leur culture hybride, forgée par des expériences diverses, leur confère une capacité unique à franchir les barrières culturelles. En les reconnaissant comme une norme, les marques peuvent exploiter leur adaptabilité pour créer des campagnes marketing qui touchent un public mondial. Les TCK partagent un sentiment d'appartenance transcendant les frontières traditionnelles, ce qui doit être pris en compte par les industries pour mieux les engager et s'aligner sur leur identité en tant que citoyens du monde de naissance.
La normalisation comme stratégie marketing est-elle toujours d'actualité ?
La standardisation reste cruciale. Elle crée une identité mondiale forte pour les marques, renforce la confiance, et facilite leur expansion. Toutefois, pour engager efficacement les publics locaux, la localisation est tout aussi essentielle. Les avantages vont au-delà du marketing, car la confiance des consommateurs et la facilité d'entrée sur de nouveaux marchés sont en jeu.
La localisation : la clé pour ancrer votre marque dans les marchés locaux
La localisation devient une arme puissante pour les marketeurs mondiaux, boostant la croissance et la connexion avec les publics locaux. Selon une enquête, 84 % des répondants ont vu leur croissance considérablement stimulée par la localisation de leurs contenus. Ce chiffre souligne le rôle essentiel de la localisation dans la réussite commerciale et dans la conquête des publics locaux.
En adaptant la marque aux spécificités culturelles, en ajustant le contenu marketing, notamment le SEO, et en personnalisant l'expérience client, les entreprises s'assurent une présence solide et pertinente sur les marchés internationaux. De plus, au-delà de la simple traduction, les marketeurs personnalisent les images, le vocabulaire de la marque et le ton de leur message pour établir un lien authentique avec les publics locaux.
Saisir le moment
Du mandarin au latin : J + I + A
Lors du changement de marque d'un Family Office chinois pour soutenir son expansion mondiale, nos créatifs du bureau d'Hong Kong ont décidé que le logo devait rester fidèle à leurs racines. 家, qui signifie « maison » ou « famille » et qui se prononce « JIA » en pinyin, a servi de base à la conception du nouveau logo de la marque.
En chiffre
4
À l'été 2023, le Vietnam, l'Algérie, le Liban et le Koweït ont décidé de ne pas s'embarquer dans la vague rose et ont interdit le film Barbie. Alors que « le monde » s'agite à ce sujet, le thème du film n'est pas un discours public confortable pour certaines juridictions.
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Écouter attentivement
Utiliser une marque pour dire qui nous sommes dans le monde
Pour jouer un tel rôle, une marque doit vraiment s'interroger sur ce qu'elle entend signifier dans l'esprit des gens et utiliser la culture locale pour influencer un marché. Un podcast passionnant qui vous donnera envie de prendre des notes !
